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宜家线上业务保守?将拥抱线上渠道发力O2O

宜家公司首席执行官Peter Agnefjaell表示，过去一年暂停线上业务扩张，是因为公司把电商精力集中在完善已开展业务的市场;尽管如此，经常有批评人士指出宜家在开展络业务方面过于保守，从1997年开通站以来，宜家的业或在1定的实验力下测定弹簧的变形量务依然很

宜家公司首席执行官Peter Agnefjaell表示，过去一年暂停线上业务扩张，是因为公司把电商精力集中在完善已开展业务的市场;尽管如此，经常有批评人士指出宜家在开展络业务方面过于保守，从1997年开通站以来，宜家的业务依然很一般。

来自伦敦的分析师Maureen Hinton认为很长一段时间宜家在拥抱线上渠道方面反管夹应很慢，但近年来宜家上渠道方面投入很大。和其他品类相比，宜在加持试片前家做家居这样的重品类铝箔封口机，要想达到新一代用户的购期望，同时使价格保持竞争力并不容易。宜家在不少市场上对业务畏首畏尾，其实也可以理解。

宜家的能自动翻开商业模式决定了其不太好进行线上化，宜家依赖用户开车到稍微偏远的地段自行选购产品，并且大部分情况由用户解决物流和想办法进行安装。大件物品放到站上后，物流依然是个大问题;而且用户感知不到产品的现场体验感，很难轻松地做出购买决定。

当然，吸引更多的用户关注对宜家来说很重要。亿欧找到该公司的数据是，在过去的一年宜家的实体店有7160万的人流量，而同期宜家的站有15亿人次的访问。截至今电机定子年8月的一年，宜家的销售额达370亿美元，宜家官方认为站吸引的用户对业绩有积极的促进作用。

宜家在全球有315家实体店，其制定了雄心勃勃的扩张计划，想在2020年实现销售额翻番。而要想实现翻番，宜家会主要通过开设新门店、改善已有门店、扩张业务、加强新产品推介等方式。

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电商，作为字节跳动2021年的头号项目，抖音是先锋。在抖音电商升级为字节集团大电商的半年时间里，已有大量商家涌入抖音电商，正在摸索增长的有效栖霞途径。